Vino con propósito: cómo construir valor, identidad y posicionamiento en negocios vitivinícolas

¿Qué hace que un territorio logre transformar su identidad en una verdadera ventaja competitiva?

En esta masterclass exploraremos cómo el ecosistema vitivinícola del País Vasco ha integrado vino, gastronomía, turismo, innovación y territorio para construir una propuesta de valor diferenciada y reconocida internacionalmente.

A partir de este caso, conversaremos sobre cómo se construye valor más allá del producto, qué rol juegan la identidad territorial y la experiencia en el posicionamiento de una marca, y qué aprendizajes podrían aplicarse al desarrollo de nuevos negocios y oportunidades dentro del ecosistema vitivinícola chileno.

Expone:

Marco Opazo-Basáez

• Doctor en Ciencias Económicas y Empresariales.
• Profesor de Marketing en Deusto Business School.
• Especialista en innovación, modelos de negocio y creación de valor.

Jorge Navarro Dols

• Fundador de TOB – Thinking Outside the Bottle.
• Especialista en marketing estratégico, marca y experiencia.
• Docente en Deusto Business School y Basque Culinary Center.