Hoy, las organizaciones requieren profesionales capaces de comprender los datos, interpretar el comportamiento de los consumidores y convertir esa información en decisiones estratégicas. En este contexto, el Magíster en Marketing e Inteligencia de Mercados de la Universidad Andrés Bello (UNAB) forma especialistas preparados para enfrentar los desafíos actuales del mercado.
“Hoy tenemos más datos y más capacidad de análisis que nunca antes en la historia. Antes eran necesarias muchas habilidades técnicas específicas para poder analizar datos. Con el uso correcto de la inteligencia artificial, han disminuido las barreras para realizar análisis que permitan tomar decisiones estratégicas de marketing basadas en evidencia”, explica Andrés Rubio, director del magíster.
De esta manera, el marketing actual combina tres dimensiones fundamentales:
“Lo que importa ahora es tener la capacidad crítica para ingresar los inputs adecuados a la IA, los llamados prompts, con el objetivo de obtener lo que buscamos. Esa misma capacidad crítica es la que necesitamos para evaluar el output que nos entrega la inteligencia artificial”, afirma Rubio.
En este sentido, el Magíster en Marketing e Inteligencia de Mercados de la UNAB busca formar profesionales capaces de:
Para fortalecer estas competencias, el programa integra herramientas de análisis de datos y estudios de mercado de forma transversal en su plan de estudios.
El énfasis formativo se concentra en:
“Estas asignaturas se enfocan en desarrollar competencias críticas para utilizar la IA en el análisis de datos, con el objetivo de obtener resultados significativos que permitan tomar decisiones basadas en evidencia, tanto a nivel operacional como táctico y estratégico”, explica Rubio.
“Los profesionales con conocimientos más básicos pueden aprender paulatinamente el uso de estas herramientas para generar valor en la toma de decisiones. Mientras que quienes tienen mayor experiencia pueden profundizar en analítica avanzada para resolver problemas de mayor complejidad”, señala el director.
Además, el programa ofrece la posibilidad de acceder a una experiencia académica internacional mediante un convenio con la Universidad de Lleida, en España. Con esto, pueden optar a un doble grado de magíster, lo que incorpora una perspectiva global de la materia.
El Magíster en Marketing e Inteligencia de Mercados está dirigido a profesionales con distintos niveles de experiencia en el área.
“El programa se enfoca desde profesionales que están comenzando su inmersión en el área de marketing hasta quienes ya cuentan con una trayectoria consolidada y buscan potenciar el uso de herramientas analíticas y estratégicas”, explica Rubio.
En este contexto, los egresados pueden proyectarse en roles vinculados a: